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随着春节慢慢的接近,电影市场的热度也慢慢变得高。大家关注一部电影,已经不只局限在看电影本身,慢慢的变多的人没看电影就开始打卡电影拍摄地、购买电影周边。
如今电影产业正深切改变着我们的生活方式。从大数据的方面出发,看看过去的这一年,你和电影之间,发生了哪些不易察觉的变化?
在采访中,记者发现一个新的变化:有的观众还没走进影厅,手里已经拿着电影角色的玩偶。
消费者:拿着这个盲盒,我还是满怀期待的,已经迫不及待想看电影了,我也会有更加深刻的体验感。我也买过其他的周边,也是看电影之前买的。
一部电影还没上映,周边商品却已经卖了一个月。那在年初的春节档,情况又是怎样的呢?把时间拨回到去年春节。《哪吒2》上映后迅速引爆市场。正版盲盒几乎与电影同步上线,但很快就售罄。在社交平台的讨论中,不少观众说,好不容易抢到了周边盲盒的预售,却发现发货时间已经排到了半年之后。
在这之后,记者把这一年几部热门动画电影的周边上架时间,与上映时间对比,发现消费时间线正在整体向电影上映之前前移。
相关电影周边不再等待上映。有的影片距离公映还有数周,甚至数月,标志性的毛绒玩偶、挂件已然浮现在商场和门店中。观众可以在走进影院之前,就先把电影里的角色周边商品带回家。
中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松:不管是生活日用品、文创产品,还是其他一些小的衍生品,要早一点,从形象设计开始就能接触市场。提前半年、一年要进行布局。
当消费的时间线不断前移,它流向的空间,也在继续扩展。在今年的春节档还未开启之前,旅游大数据却发现了,《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》等多部影片定档后,与电影内容相关的目的地,在上映前就出现了明显热度变化。
数据显示,截至1月中旬,2026年春节假期,电影《飞驰人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店预订量同比增幅达到147%,“沙漠观光”“沙漠公路”等相关旅游服务产品的搜索量也增长六成。
去哪儿大数据研究院研究员石珂:电影对旅游的带动,正在从上映后打卡,变为上映前“种草”。这也是今年春节新出现的现象。观众因为对故事和画面的期待,提前去规划旅程。
中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任 郎劲松:现在观众也好,还是市场也好,还是生产方、消费者也好,对中国电影的未来都是抱有非常强烈的信心。以文化做引擎来撬动产业链条,形成文化生态。
电影带动的不只是一次次走进影院,而是更多消费选择,开始提前为它发声。市场的变化折射出的是中国电影市场正在走向更稳定、更成熟的高质量发展。
如果说,一部电影带动了电影周边的“靠前”消费,那么当电影放映结束,它的热度是不是就慢慢消失了呢?大数据发现,慢慢的变多的观众走出影院,会继续追着这一部优秀的电影走。都去了哪里?一起来看。
记者对去年春节档以来的观影分享进行大数据梳理时,发现了一条人们的观后感时间线。最初,是上映后的集中讨论,观众在社交平台刷短评、聊剧情;随后,是“N刷”现象的出现,人们反复观看,把电影里的情绪带进自己的日常生活;而在上映一段时间以后,慢慢的变多观众晒出的,不再只是票根和海报,而是动画手稿、人物设定草图、信息密集的展板照片。这些深度内容,并不在影院里,在哪里呢?顺着人们的分享线索,记者来到了中国电影博物馆。
中国电影博物馆副馆长 刘军:把以前的上海美影厂曾经在我们馆藏的《大闹天宫》《哪吒闹海》这些动画片里头的手稿、文物就放在IMAX影厅的外面。用观影的热情带出来,让观众沿着这个电影追溯中国文化的优秀底蕴。
刘馆长和记者说,像这样伴随电影上映推出的小微展的意外走红,让博物馆的策展思路发生了转向——不再只是讲述电影史,而是把电影,作为理解中国民间传统文化的入口。一年中,粤剧电影《白蛇传·情》在这里重映,中式服装、置景美学被系统性地引入展厅;闽剧《双蝶扇》、黄梅戏《罗帕记》等戏曲电影,也不再只是简单放映,而是配套讲解、研讨与导览。
中国电影博物馆副馆长 刘军:有一些年轻人,他说我们以前不明白这些戏曲电影,接触得很少,也没有兴趣。但真正地到了博物馆这一个地区来看电影,一看就看进去了,说是比大片还好看。
2025年,在多部热门电影上映期间,相关文化展览的预约量都出现明显增长。以《浪浪山小妖怪》上映为例,北京《绘动世界》展览,汇集上美影百余个经典角色原稿,相关话题在社交平台阅读量超过600万。在杭州,一处由老胶片厂改造的光影文化空间,集观影、数字文博展、文化市集于一体,2025年,营收同比提升26.4%。电影,正在持续激活更多文化空间。
买电影文创,逛电影市集展览,电影不再是简单的娱乐方式,慢慢的开始深度走入我们的生活中。现在看的很多短视频,或者是身边朋友拍的日常生活小片,从运镜节奏,到情绪渲染,都越来越有“电影范儿”。
那这些原本属于电影工业的能力,是怎么走进普通人手机的?答案就在藏在视频剪辑软件中。
你有没有用过社交平台里的一键成片、AI剪辑、智能特效的功能?它们能轻松一键就把你的想法生成一段带特效、电影感十足的视频。很多人并不知道的是,这些好用得不像业余工具的能力,有一部分就来自电影。
顺着一条一键生成的视频,记者走进了它背后的AI大模型团队。工程师和记者说:看到的运镜、剪辑节奏和情绪推进,并不是凭空生成的。
火山引擎大模型解决方案总监 冯书云:春节档的动画片爆火之后,就有很多人其实更愿意去选用动画特效的模板,去做自己家庭的相册或者是精彩瞬间。电影作为质量最高的内容形态,可能要解构,再把参数内化到模型本身,让它去学习这些好的镜头语言是怎么表达的。
过去一年里,行业内的视频模型拆解、学习了来自大量中外电影的镜头样本,覆盖动画、真人电影、科幻、动作、家庭、现实题材等多个类型。电影中的运镜方式、剪辑节奏、光影结构和情绪推进,转化为剪辑软件中的“通用能力”。2025年之后,随着中国电影的蓬勃发展,AI剪辑和一键成片的能力,出现了明显的跃迁,它更懂得中国式的表达。
平台多个方面数据显示,2025年12月,使用AI特效的用户,比年初几乎翻了一倍,全年累计使用超过10亿人次。
数据增长的背后,电影把几十年的专业经验,教给了算法;算法又把这些能力放进了普通人的日常工具里,专业创作者也获得了更大的创作自由。
导演 陈小雨:AI现在把成本降低了,把效率提高了,创作者就有更多的主动权。在传统的工业流程当中,每个阶段是划分非常严密的顺序工作流,但现在哪怕到了后期的阶段,依然可以翻回来。我们也希望春节档的电影呈现出来的是一种更加多元、更丰富的样态。
当电影的技术越来越普及,人们最关心的问题,也再次回到了创作本身:下一部爆款电影会在哪里出现?去年一部动画电影《哪吒》爆火,但当记者走进一所被认为能诞生下一部热门动画电影的校园时,听到的第一个回答却是:我们并不想做下一个《哪吒》。
中国传媒大学动画与数字艺术学院,《哪吒》系列等热门动画电影中,多个关键岗位的主创正是从这里走出。在外界想象中,这里或许正在研究怎么样复刻成功。
中国传媒大学动画与数字艺术学院学生 李佳融:中国神话类的电影,它会像一个参天大树的感觉,经过大家的考验、都广为人知的一些故事,我们会更想去做一些自己的原创故事。
中国传媒大学动画与数字艺术学院动画系主任段雯楷:技术的发展浪潮是非常快的,我来去学这个专业,就是做一个像《哪吒》一样的片子吗,我觉得可能要去超越。
中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长崔蕴鹏:动画电影已经从一个非常小的子类,走向了支撑电影票房的一个主要类型之一,这种转变可以说对动画和数字艺术领域的师生来说,是巨大的激励。在毕业设计的里边能清楚看到各种技术类型,各种表达形态,从最原始的停格动画,到AIGC(人工智能生成内容)的动画作品。
对于研究者和年轻学生来说,这一年中,不断涌现的动画电影精品带来的,并不是一套可复制的模板,而是行业信心:动画电影这条路,是走得通的。当一条路被证明是通的,模仿,反而失去了必要性。
但新的问题随之出现:这些看起来更分散、更前沿的探索,是一时的热情和想象,还是有长期的支撑?在一张课表的变化中,记者找到了答案:今年,中国传媒大学动画与数字艺术学院新增了多门通识课程,涵盖艺术史、计算机思维、跨专业创作等方向。技术课并未减少,但只教技术的比重在下降。
中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长崔蕴鹏:我们的影视视听技术已非常普及了,其实一个普通人,只要有一个能联网的电脑,也能够制作出很多复杂的视觉效果来。面向产业,我们培养的人才应该是能够拥有更多元的表达,艺术表达层面的工作是能体现人的价值的工作。
中国传媒大学的探索并非个例。记者翻阅了去年教育部发布的本科专业备案和审批结果,全国高校新设了至少50多个电影相关专业点。北京电影学院新增设了虚拟空间艺术专业、河南大学等高校新增了传统的戏剧影视导演专业,智能视听工程、数字媒体技术都成为更多学校的探索新方向。
当行业,没有把某一部成功作品当成必须复制的目标,开始分散生长,寻找属于自身个人的方向,未来,中国电影或许不只等待下一个“哪吒”,而是迎来更加繁茂、多元的创作版图。
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为进一步明确纪律要求、强化警示教育、营造严的氛围,锲而不舍抓好中央八项规定精神贯彻落实,坚持狠抓重要节点带动作风建设常态化长效化,漳州市纪委监委通报近期查处的3起违反中央八项规定精神典型问题。
浙江省招投标智慧监管监督系统,是公权力大数据监督在招投标领域的创新实践。浙江省纪委监委和省发改委牵头建设这一系统,并专门成立了实验室,致力于推动AI在系统中的应用。这一系统目前不论是阶段性成效,还是未来的应用前景,都让纪检监察干部感到振奋。
潮新闻 记者 万笑影 沈吟高鹰忠,男,汉族,1968年5月生,研究生,无党派,现任浙江省政协副主席、省科学技术厅厅长。
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